《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》的設(shè)計(jì)目的，是幫助學(xué)生以實(shí)用而生動(dòng)有趣的方式學(xué)習(xí)了解現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念與實(shí)踐。指導(dǎo)這一著作的設(shè)計(jì)涉及多種因素。大多數(shù)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)生希望對(duì)其基本內(nèi)容有個(gè)概括性的認(rèn)識(shí)，但他們不想糾纏于太多的細(xì)節(jié)材料。他們不但希望了解營(yíng)銷(xiāo)學(xué)重要的原理和概念，而且也想知道這些概念在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐中是如何得到應(yīng)用的。他們希望得到這樣一種書(shū)本：它既能充分展現(xiàn)引人入勝的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)世界的復(fù)雜多變，又能做到簡(jiǎn)單易學(xué)、形式生動(dòng)有趣。

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)初學(xué)者們所有這些不容置疑的需要。本書(shū)內(nèi)容完整，涵蓋了營(yíng)銷(xiāo)人員及消費(fèi)者需要知道的所有重要論題，而適中的篇幅仍能使初學(xué)者在有限的一個(gè)學(xué)期內(nèi)設(shè)法通讀全書(shū)。